|
|
في هذا العام، تنفرد منصة البث المباشر دازن، بنقل كافة مباريات كأس العالم للأندية بشكل حصري، ويبلغ عدد مباريات هذه المسابقة 63 مباراة. وبهذا، تقدّم منصّة دازن محتوى لن يكون متاحاً على منصات منافسة أخرى. ومنصة دازن مملوكة للسير ليونارد بلافاتنيك، وهو رجل أعمال بريطاني-أمريكي من أصول أوكرانية. وتمتلك المنصّة حقوق بثّ مباريات كرة القدم في دوريات أوروبية ممتازة، بما في ذلك الدوري الإيطالي الدرجة الأولى (سيريا)، والدوري الفرنسي الدرجة الأولى (ليغ1)، ومسابقات الأندية الأوروبية، فضلا عن سباق الفورمولا وان، في العديد من الأسواق الأوروبية. وتقود منصّات البث المباشر عملية التطور التي تشهدها وسائل الإعلام، بعيدا عن قنوات تلفزيون الكيبل التقليدية. ووقوفاً على العوائد الكبيرة المحتملة من وراء الاستثمار في البث المباشر للألعاب الرياضية، لا سيما بعد أن أصبحت منصّات البث المباشر هي الوجهة الأساسية التي يقصدها الشباب لمتابعة الرياضات التي يشجعونها، عمد القائمون على صندوق الاستثمارات العامة السعودي إلى التفاوض من أجل استثمار مبلغ لم يتم الكشف عن قيمته بعدُ في مجموعة دازن للبثّ المباشر. وقد قطعوا شوطاً كبيراً على صعيد هذه المفاوضات وفقا لتقرير لبلومبرغ في 13 يناير. هذه الصفقة من المتوقع كذلك أن تروّج لمباريات الدوري السعودي للمحترفين وتبثّها في أسواق عديدة حول العالم، في إطار استراتيجية المملكة السعودية الخاصة بتطوير صناعة كرة القدم المحلية.
ما هو الوضع الاقتصادي بإيجاز ل دازن؟ كم تجمع الدوريات الرياضية من شركات البث المباشر؟ ما هي الشركات العالمية الكبرى في مجال البث المباشر للألعاب الرياضية؟ وما قيمة اشتراكاتها الشهرية؟ ما هو حجم الأرباح التي تجنيها كبرى أندية كرة القدم وأنديةالرابطة الوطنية لكرة السلة من حقوق البث؟ وأخيرا، كيف يبدو المشهد بالنسبة لمنصات البث الرقمي في السعودية؟ 
الوضع الاقتصادي لــ دازن نمو العائد: سجلت دازن عوائد إجمالية تقدر بـ 3.4 مليار دولار في النصف الأول من عام 2024، ما يمثل زيادة بنسبة 48% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. (للاطلاع على التقرير المالي الكامل للشركة، انقر هنا). هامش الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك و الإطفاء (إبيتدا): أظهرت الشركة تحسنا بنسبة 50% في هامش أرباحها قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء. هذا المعيار هامّ بالنسبة للمستثمرين وحملة الأسهم؛ حيث يعينهم على تقييم أداء الشركة تشغيليا، حيث إنه يركز على المكاسب المتحصَّلة من العمليات التجارية الرئيسية باستثناء العوامل غير التشغيلية مثل مصروفات الفائدة ومصروفات الضريبة، والبنود المحاسبية غير النقدية. 🌍 التوسع الدولي
ربحية الشركة  من 872 مليون في 2020 إلى 3.2 مليار في 2023، ثمة مسار إيرادات تصاعدي ملموس. هذا النسق في النمو يشير إلى نجاح الشركة في توسع الشركة بالأسواق وفي اجتذاب المزيد من المشتركين وفي تعظيم أرباحها، ما يعدّ مؤشرا إيجابيا على الربحية.
يُلاحظ أن الخسائر زادت على نحو طفيف في سنة 2023 مقارنة بخسائر سنة 2022، لكن المسار الإجمالي يشير إلى تراجع ملموس من الخسائر في 2021. وهذا يمكن أن يؤشر على أن شركة دازن بذلت جهودا للتحكم في النفقات وتحسين الكفاءات التشغيلية خلال هذه الفترة. الخسائر الأولية المرتفعة في 2021 تعكس استثمارات واسعة النطاق في حيازة المحتوى، والتقنية، والتوسع السوقي. 💵
كم تجمع الدوريات الرياضية من شركات البث المباشر؟ تُحصّل الدوريات الرياضية أرباحا هائلة من شركات البث المباشر، بالأساس عبر بيع حقوق البث. قِيَم هذه الأرباح يمكن أن تتفاوت بشكل كبير بناءً على عوامل عديدة، بينها شعبية الدوري، وحجم السوق، وطول مدة اتفاق البث. الدوريات الكبرى، مثل الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (إن إف إل)، والرابطة الوطنية لكرة السلة (إن بي أيه)، والدوري الإنجليزي (البريميرليج)، عادة ما تتفاوض على صفقات بث تناهز قيمتها مليارات الدولارات. في سنة 2021، وقّع الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (إن إف إل) عقداً مدته 11 عاما، بقيمة 111 مليار دولار مقابل حقوق البث مع شبكة تليفزيون إي إس بي إن/ أيه بي سي، وإن بي سي يو العالمية، ومزوّد أمازون برايم لخدمات الفيديو. في يوليو الماضي، وقّعت الرابطة الوطنية لكرة السلة (إن بي أيه) عقداً مدته 11 عاما، بقيمة 77 مليار دولار مع مجموعة باراماونت جلوبال، وهيئة إن بي سي يو العالمية، وشركة فوكس، وشركة والت ديزني. إلى ذلك، تدخل الدوريات الرياضية في شراكات مع منصات البث المباشر في عدد من الدول لبث المباريات الرياضية عبر الهواء مباشرة. على سبيل المثال، شركة تينسنت الصينية للتقنية، وقعت في عام 2019 عقداً مدته خمس سنوات مع الرابطة الوطنية لكرة السلة (إن بي أيه) بقيمة تناهز 1.5 مليار دولار، مقابل الحصول على حقوق البث الرقمي الحصري في الصين.
🤔
ما هي الشركات العالمية الكبرى في مجال البث المباشر للألعاب الرياضية؟وما قيمة اشتراكاتها الشهرية؟ 
دازن
● قاعدة الاشتراكات: وفقا لتقديرات حديثة، فإن شركة دازن لديها أكثر من 60 مليون مشترك حول العالم، و300 مليون مستخدم شهريا. (المستخدِم تعبير أكثر شمولا من المشترِك؛ حيث إنه لا يعبّر فقط عن المشتركين الذين يدفعون مقابلا، وإنما يشمل كل مَن يصل إلى محتوى دازن، وقد يكون ذلك عن طريق حسابات مشتركة، أو محاولات مجانية، أو عروض ترويجية، أو غير ذلك). ● قيمة الاشتراكات الشهرية: تبلغ قيمة الاشتراكات الشهرية في دازن حوالي 29.9 دولار شهريا في الولايات المتحدة، وقد تختلف قيمة الاشتراك باختلاف البلاد وباختلاف الباقات. في المملكة المتحدة، على سبيل المثال، تبلغ قيمة الاشتراك الشهري في دازن حوالي 19.9 جنيها إسترلينيا. 
مجموعة بي إن الإعلامية
● قاعدة الاشتراكات: 50 مليون مشترك. ● قيمة الاشتراكات الشهرية: تتراوح ما بين 14.9 إلى 84 دولارا (البث المباشر على الهواء/الخدمة حسب الطلب متوفرة في الولايات المتحدة ودول غربية أخرى مثل أستراليا عبر مقدّمي خدمات تليفزيونية عديدة، والتي يمكن أن تقدمها كجزء من باقة رياضية أو ضمن حزمة من القنوات الأخرى، وهو ما يمكن أن يؤثر على القيمة النهائية للاشتراك). وفي الشرق الأوسط، تتراوح قيمة الاشتراك الشهري في مجموعة بي إن الإعلامية ما بين 10 إلى 30 دولارا. 
سكاي سبورتس
● قاعدة الاشتراكات: 33.2 مليون مشترك. ● قيمة الاشتراكات الشهرية: 34.9 جنيها إسترلينيا. 
شبكة إي إس بي إن ● قاعدة الاشتراكات: حوالي 25 مليون مشترك. ● قيمة الاشتراكات الشهرية: تبلغ قيمة الاشتراك الشهري في شبكة إي إس بي إن حوالي 11.9 دولار. خيارات الاشتراك قد تتضمن إمكانية الاستفادة من خدمات بثّ أخرى تقدمها منصة ديزني ستريمينغ، ما يمكن أن تصل معه قيمة الاشتراك الشهري إلى 16.99 دولار.
ملحوظة: نحن هنا إنما ألقينا الضوء على المنصات الكبرى المتخصصة في المحتوى الرياضي والبث المباشر. نتفليكس هي أكبر شركة تقدم خدمات بث عبر الإنترنت حول العالم بقاعدة اشتراكات تناهز 282 مليون مشترك. في مايو 2024، أعلنت نتفليكس عن أول خدمة بث مباشر لها في عالم الرياضة عبر صفقة مدتها ثلاثة أعوام مع الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية إن إف إل، وذلك لبث مباريات يوم الكريسماس. وأفادت تقارير بأن نتفليكس دفعت 150 مليون دولار مقابل بثّ مباراتين فقط. وهو استثمار هام لأن: ● مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (إن إف إل) يحظى بقاعدة عريضة من المشجعين، ومن شأن بثّ هذه المباريات أن يجذب مشجعي الرياضة المتحمسين ممن يحتمل أنهم ليسوا ضمن المشتركين في نتفليكس حاليا. ● الإعلانات في أثناء البث المباشر لهذه المباريات كفيلة بجلب أرباح إضافية، والتي قد تتجاوز قيمتها قيمة صفقة حقوق البث. ● احتفالات الكريسماس تمثل فترة ذروة على صعيد المشاهدات؛ حيث العديد من الناس يشاهدون المحتوى. وقد يسعى مشجعو مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (إن إف إل) لاستكشاف محتويات أخرى تقدمها منصة نتفليكس، بما يؤدي إلى زيادة وقت المشاهدة عبر المنصة. 
أمازون برايم مزوّد خدمات الفيديو، التي بدأت في 2021 في بث مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية إن إف إل مساء كل خميس، لديها قائمة ألعاب رياضية في أمريكا، تضم كرة القاعدة (البيسبول)، وهوكي الجليد، ومن المحتمل قريبا أن تبث مباريات الرابطة الوطنية لكرة السلة إن بي أيه.
منصة يوتيوب، المملوكة لشركة جوجل، اشترت حقوق بث مباريات البيسبول ومباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية إن إف إل. 
🔎
ما هو حجم الأرباح التي تجنيها أندية الدوريات الممتازة ، من حقوق البث؟
ارتفعت عوائد الدوري الإنجليزي الممتاز، البريميرليج، من بثّ المباريات محلياً وعالمياً بنسبة 17%، محققة 12.25 مليار جنيه إسترليني عن الفترة التي تبدأ في 2025 وتنتهي في 2028. ويقسّم الدوري الإنجليزي الممتاز أموال البثّ على الأندية الأعضاء به على النحو التالي: 50% توزّع بالتساوي، 25% بناء على عدد المباريات التي تُبث للنادي عبر الهواء مباشرة أو عبر التلفزيون (الأندية التي تُبث لها مباريات أكثر تحصل على نسبة أكبر)، و25% بناءً على ترتيب النادي على قائمة المسابقة (وكلما كان مركز النادي متقدماً، زادت النسبة التي يحصل عليها فيما يُعرف بمكافآت أو "مدفوعات الجدارة"). 
كيف يبدو مشهد البث المباشر في السعودية؟
لا يزال المحتوى الرياضي يمثل دافعا قويا لنمو قاعدة الاشتراكات في منصات البث المباشر بالسعودية. بينما نقوم بتحليل البيانات التي حصلنا عليها من بي بي ميديا حول وضع البث المباشر في المملكة العربية السعودية، وجدنا أن المنصة المحلية شاهد (المملوكة لمجموعة إم بي سي) استطاعت أن تتفوق على نتفليكس في الحصة السوقية خلال الربع الأول من عام 2024.ومن بين أكبر منصات البث الرياضي في السعودية: مجموعة إم بي سي، وشركة الرياضة السعودية (إس إس سي)، وأبوظبي الرياضية، وستارز بلاي العربية، وبي إن سبورتس. ومن المتوقع لسوق التطبيقات الرياضية السعودي أن يحقق عوائد تناهز قيمتها 145.7 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030، بمعدّل نمو سنوي مركب يناهز 6.9%. وتُظهر الفئة العمرية الأحدث سناً في المملكة العربية السعودية، ولا سيما مواليد الألفية (من عام 1981 وحتى عام 1996) وجيل زد (مواليد 1997 فصاعدا)، مَيلاً إلى مشاهدة المحتوى الرياضي عبر الإنترنت.   ومن شأن التركيز على إنتاج محتوى أصلي يعكس الثقافة السعودية، أن يميّز منصة شاهد عن نتفليكس. ويمكن لمنصة شاهد أن تدخل في شراكة مع منصات بث رياضية مثل دازن، لتوفير تغطية حصرية لأحداث رياضية ذات شعبية، وخصوصا تلك التي تحظى بقواعد جماهيرية عريضة في منطقة الشرق الأوسط، مثل دوريات كرة القدم.
هذا من شأنه إتاحة خدمة البث الرياضي المباشر لقاعدة جماهيرية أعرض في المنطقة، فضلاً عن تعظيم عوائد منصة شاهد.  |
|
|
|
|
|
|
Argaam.com حقوق النشر والتأليف © 2025، أرقام الاستثمارية , جميع الحقوق محفوظة |