|
|
تهدف السعودية 🇸🇦 إلى تشغيل ما لا يقل عن 7 أسواق حرة داخل مطارات عدة في أرجاء المملكة. ومن بين العوامل الرئيسية لدعم السوق الناشئة والواعدة وضع استراتيجية تسعير وتسويق لاستهداف الأثرياء من مواطني الدول التي يرتفع فيها صافي الدخل الشهري المخصص للادخار والإنفاق على الترفيه والعطلات بعد سداد كافة الالتزامات الشهرية للفرد والعائلة. وتأتي الولايات المتحدة في صدارة هذه القائمة بمعدل 58,228 دولار، تليها لوكسمبورج عند 48,260 دولار، فسويسرا عند 46,455 دولار، ثم أستراليا عند 39,871 دولار، وألمانيا عند 39,536 دولار. لكن التركيز على الولايات المتحدة وألمانيا تحديدا نظراً لكبر تعداد السكان في كل منهما، على النحو الموضّح في الرسوم البيانية في تقرير أرقام ويك اند لهذا الأسبوع.  وعلى الرغم من أن أثرياء السائحين الصينيين يعدّون من بين أكثر المستهلكين إقبالا على سلع الرفاهية، لكن هذا العام شهد تراجعا في معدلات إنفاقهم محلياً، كما تراجع إقبال هؤلاء السائحين على وجهتهم المفضلة وهي هونغ كونغ. وهنا، يمكن للسعودية أن تمثّل وجهة بديلة لهؤلاء الأثرياء من السائحين الصينيين المتطلعين إلى الرفاهية والتجارب الشخصية الفريدة. وبالفعل، تتبنى المملكة خططا طموحة لاجتذاب نحو 5 ملايين سائح بحلول عام 2030.
وكانت الصين أكبر مصدر للسائحين في العالم لسنوات عديدة. ويتصدر إنفاق المسافرين الصينيين قائمة الإنفاق، إذ أنفقوا 196.5 مليار دولار في عام 2023 يليهم الأمريكيون والألمان والبريطانيون. وفي مطلع العام الجاري، أعلنت شركة طيران الرياض عن إبرام شراكة استراتيجية مع الخطوط الجوية الصينية الصين (اير تشاينا).  وتُعدّ اير تشاينا ثالث أكبر شركة طيران في الصين من حيث نسبة المقاعد المشغولة والحصة في السوق المحلية. وبحسب منظمة السياحة العالمية التابعة للأمم المتحدة، حققت السعودية أسرع معدل نمو في مجال الجذب السياحي بين دول مجموعة العشرين؛ حيث زادت نسبة السائحين إلى المملكة 121% مقارنة بالمعدلات التي كانت سائدة قبل وباء كوفيد.
وقفزت المملكة أيضا 14 مركزاً على المؤشر العالمي للربط الجوي في عام 2023، إذ تطمح السعودية إلى أن تصبح إحدى أكثر مراكز العبور (الترانزيت) نشاطا، ليس في الشرق الأوسط والخليج العربي فحسب، بل في العالم.
🤔 لكن هناك عامل جذب خفيّ آخر، يمكن أن يسهم وبقوة في دعم السوق الحرة في المطارات إذا طبقته مطارات مختلفة في السعودية. 🛒 متاجر السوق الحرة في مطارات محلية يمكن للشركات التي تدير تجارة التجزئة المعفاة من الرسوم الجمركية أن تقدّم نموذجا مختلفا للمبيعات، وذلك عبر فتْح متاجر في المطارات الداخلية إذا سمحت القوانين ذات الصلة، على غرار ذلك النموذج الناجح في مطارات الصين المحلية: مثل مطار ييوو الصيني (الذي يستخدم أيضا للرحلات دولية)، ومطار هايكو ميلان الدولي، وكذلك مطار قوانغتشو الدولي. الهدف من ذلك هو استغلال القوة الشرائية الضخمة للسعوديين، المقيمين وغيرهم من ذوي الدخول المرتفعة، وقد قطعت السعودية شوطا طويلا على الطريق لكي تصبح وجهة سياحية رئيسية في الشرق الأوسط. ويجدر بالمتخصصين تحليل البيانات الاستهلاكية للسائح السعودي والمقيمين فيما يتعلق بالسلع ذات الماركات العالمية التي يكثُر عليها الطلب، والتي تمثّل المنتجات الرئيسية في الأسواق الحرة كساعات اليد والعطور ومستحضرات التجميل، والملابس. – هذه البيانات المحددة تعتبر بمثابة المعايير الأساسية لأي استراتيجية في التسعير والتسويق. وبحسب بيانات حديثة عن شركة يورومونيتور إنترناشيونال، فإن 13% من جيل زي (مواليد منتصف التسعينات وما بعدها حتى عام 2010) في السعودية مستعدون الآن أن يدفعوا من أجل شراء ماركات عالمية فاخرة بأكثر من 10 % عمّا كانوا مستعدين أن يدفعوا في 2021. وهذان رسمان بيانيان نقدمهما من منصة أرقام ماكرو يظهران أعداد السائحين المحليين في السنوات العشر الأخيرة في المملكة، ومعدل الارتفاع في نفقات السائحين الأجانب في السنوات العشر الأخيرة:   ✈️ المردود الاقتصادي الكبير للمطارات طبقا لآخر بيانات متاحة من شركة ستاتيستا الألمانية للبيانات، يُقدّر إجمالي مبيعات التجزئة في الأسواق الحرة عالميا في عام 2022 بنحو 64 مليار دولار، مقارنة بالعام السابق عند 52 مليار دولار. وكان النصيب الأكبر في هذا المضمار للأسواق الحرة في منطقة آسيا-المحيط الهادئ؛ حيث حققت إجمالي مبيعات بحوالي 33.4 مليار دولار. وفي عام 2022، تصدرّت مجموعة تشاينا ديوتي فري قائمة مبيعات التجزئة في الأسواق الحرة عالميا، بعائدات ناهزت 7.4 مليارات يورو. فيما جاءت كل من مجموعة "دوفري" السويسرية وشركة لوت ديوتي فري الكورية الجنوبية في المركزين الثاني والثالث بعائدات تتجاوز ستة وأربعة مليارات يورو على التوالي. ولتلك الأرباح السنوية الهائلة مردود اقتصادي كبير على المطارات، فتشير دراسات أكاديمية أن مطارات في وجهات عالمية مثل لندن وسنغافورة تجني أرباحا كبيرة من رسوم تأجير المحلات التجارية للماركات العالمية، وتمثل الإيجارات 40% من إجمالي المبيعات السنوية.  |
|
|
|
|
|
Argaam.com حقوق النشر والتأليف © 2024، أرقام الاستثمارية , جميع الحقوق محفوظة |