|
|
هاري بوتر أكثر من مجرد كتاب أو فيلم. هاري بوتر هو علامة تجارية عالمية تم إنشاؤها من خلال استراتيجية الشركات بشكل رئيسي في المملكة المتحدة والولايات المتحدة. أصبحت الشخصية الخيالية منتجًا ثقافيًا عالميًا. اكتسب الإنتاج الذهني لـلكاتبة البريطانية ج. ك. رولينغ قيمة اقتصادية محلية وعالمية منذ صدور الكتاب الأول في المملكة المتحدة عام 1997. وقد تم إصدار 7 مجلدات على مدى 17 عامًا، وتُرجمت الروايات السبع إلى أكثر من 70 لغة، مما يجعل هاري بوتر أحد أقوى النصوص الثقافية المعاصرة. وتعد صناعة الترفيه من أسرع الصناعات نمواً في المملكة العربية السعودية. والشهر القادم، سيأتي هاري بوتر إلى موسم الرياض في شكل مدينة ترفيهية تحمل اسمه وبها تفاصيل عالمه السحري.
ما أهمية ذلك؟
اقتصاديات هاري بوتر: في عام 1997، اشترت دار بلومزبرغ في المملكة المتحدة حقوق نشر روايات هاري بوتر بسعر زهيد بلغ 3300 دولار أمريكي. وفي فترة زمنية قصيرة، انتقلت روايات هاري بوتر إلى السوق الدولية. تم شراء الكتاب في عام 1997 من قبل دار نشر الكتب الأمريكية راندوم هاوس مقابل أكثر من 100,000 دولار. ومنذ ذلك الحين، أصبح هاري سلعة رائجة. واليوم، تقدر قيمة امتياز هاري بوتر بحوالي 40 مليار دولار، مما يجعلها واحدة من أعلى الامتيازات الإعلامية ربحًا في التاريخ. تحولت المؤلفة ج. ك. رولينغ من أم عزباء مفلسة إلى واحدة من أغنى النساء في العالم. في عام 2004، أصبحت أول مليارديرة تجمع ثروة من الكتابة. انخفضت ثروتها لاحقًا بعد أن تبرعت للجمعيات الخيرية، وهي تملك اليوم حوالي 820 مليون جنيه إسترليني، وفقًا لأحدث البيانات العامة المتاحة. ومن حيث المبيعات، تحتل كتب هاري بوتر المرتبة الخامسة بعد القرآن الكريم الذي حقق أكثر من 3 مليارات نسخة من حجم التوزيع عالميا، والإنجيل (نسخة الملك جيمس) الذي بيع منه 2.5 مليار نسخة، وكتاب مقولات الرئيس ماو تسي تونغ الذي بيع منه 800 مليون نسخة، وكتاب دون كيشوت الذي بيع منه 500 مليون نسخة.
🎯 استراتيجية التسويق الناجحة
التفرّد: إن تفرد العلامة التجارية هو مصدر قيمتها. فالأمر لا يتعلق فقط بالحصول على اسم أو شعار جذاب، بل يتعلق بتقديم تجربة متسقة وذات صلة تلبي توقعات العملاء أو تتجاوزها. طول العمر: مثلا يعطي الناس تقييمات أعلى للقطع الفنية التي يعتقدون أنها كانت موجودة لفترة أطول من الزمن. ويُطلق على ذلك تأثير ”الأقدم هو الأفضل." الشعبية: تحظى كتب هاري بوتر بشعبية كبيرة بين الأطفال والكبار، الرجال والنساء، بغض النظر عن الدخل والتعليم. تُظهر المؤلفات الأكاديمية أن أكثر من 7.3% من سكان العالم البالغ عددهم 6.08 مليار نسمة قد قرأوا روايات هاري بوتر. وشاهد عشرات الملايين غيرهم الأفلام المقتبسة منها. الترند: بعض المستهلكين يُقبلون على علامات عالمية فقط من أجل اللحاق بركاب "الترند"، فمثلا قد يذهب البعض إلى مدن ترفيهية تحمل اسم هاري بوتر على الرغم من أنهم لم يقرأوا كتابا واحدا له. العاطفة: عندما يتمكن المحتوى التسويقي من إنشاء اتصال عاطفي مع الجمهور المستهدف، فإنه يُصبح سلعة رائجة. أكثر ربحية: تُظهر الدراسات الأكاديمية أن زيادة سعر التذكرة لفعالية تحمل علامة تجارية بارزة كهاري بوتر بنسبة 1% فقط تؤدي إلى زيادة في الأرباح الإجمالية بنسبة 11.1% في المتوسط. |
|
|
|
|
|
|
Argaam.com حقوق النشر والتأليف © 2024، أرقام الاستثمارية , جميع الحقوق محفوظة |
|
|